Для многих казахстанцев эфирное телевидение перестало быть основным источником информации. Новое поколение предпочитает читать новости, смотреть фильмы и сериалы в Интернете. Тем не менее, телевидение остается крупным игроком на медиарынке. Более того, эксперты пророчат ТВ рост популярности, а обеспечить его призваны отечественные проекты. О сложностях реанимирования казахстанского эфирного телевидения и намерениях перехода к использованию только отечественного контента рассказал ДаниярЖанбеков – глава продюсерской компании.

TENGRINEWS: Данияр, есть мнение, что иностранные программы будут всегда доминировать на казахстанском телевидении. Согласны ли вы с этим утверждением?

ДаниярЖанбеков:

Абсолютно не согласен. К примеру, сейчас идет сериал “Несломленный” со всеми нашими известными актерами – АзизомБейшеналиевым, АйсулуАзимбаевой, СанжаромМадиевым. Буквально на днях я смотрел рейтинги – первую серию посмотрели 18 процентов аудитории Казахстана. Этот показатель лучше, чем у российских сериалов с большим бюджетом. Там, где мы не можем конкурировать деньгами, мы должны конкурировать идеями, креативом. Не спецэффектами, а интересными, родными историями, близкими нашему менталитету.

TENGRINEWS: Какова доля Казахстана в телевидении?

Д. Жанбеков:

В среднем не больше 25-30 процентов. Соответственно, каналы стремятся купить дешевле иностранный качественный контент и получить на нем рейтинг. Но есть и другой момент. Согласно закону о госязыке, каналы обязаны вещать на русском и казахском языках в равной пропорции. Благодаря этому есть высокая потребность в казахскоязычныхпродуктах, которые нельзя купить. Мы стремимся доказать зрителю, что можем производить родные ему фильмы, сериалы и реалити-шоу, которые будут не только не хуже, но и гораздо лучше, чем зарубежные аналоги. Конкурентное преимущество дают только собственные эксклюзивные материалы.

TENGRINEWS: Очевидно, что среди зарубежных программ лидируют российские? Какова их доля?

Д. Жанбеков:

Процентов 50 – русскоязычный зарубежный контент. Эта доля из года в год уменьшается, в том числе за счет популяризации корейских, турецких продуктов.

TENGRINEWS: А как было, допустим, пять лет назад?

Д. Жанбеков:

Если сейчас доля казахстанского контента – 25-30 процентов, то пять лет назад она составляла не более пяти процентов. Рост есть, и он будет только усиливаться, потому что компании научились делать привлекательные продукты.

TENGRINEWS: Можете ли вы составить портрет казахстанского зрителя?

Д. Жанбеков:

Если говорить об эфирном телевидении, то у женской аудитории с возрастом становятся популярны индийские сериалы. Среди мужчин популярны остросюжетные боевики, сериалы, драмы, связанные с криминалом. Очень популярны такие социальные передачи, как “Пусть говорят”. Новости, однозначно, – номер один в списке рейтингообразующих программ, потому что это эксклюзив. У молодежи популярны такие сериалы, как “Универ”, “Интерны”. У всех есть свои предпочтения.

TENGRINEWS: Есть ли у вас предположения о том, что в Казахстане однозначно “не пойдет”?

Д. Жанбеков:

Сложно воспринимаются сложносценарные сериалы. Например, “Доктор Хаус”. Они популярны только у нишевой аудитории. “Не пойдут” – понятие растяжимое. Они не могут иметь широкого охвата. Современные люди практически не смотрят телевизор, потому что они заняты в своей повседневной жизни и предпочитают смотреть сериалы в Интернете или покупают DVD, то есть, не ждут эфирного времени. Поэтому всегда есть риск. Но есть и другие примеры, например, “Игра престолов”, которая, вопреки ожиданиям, имеет популярность. Если мы говорим о том, что не будет иметь массовый успех – это нишевые продукты, которые больше подходят специфичным каналам.

TENGRINEWS: Что у нас более популярно: скандальные или сентиментальные передачи?

Д. Жанбеков:

Наши люди очень гостеприимны. Им присуще сопереживание и сострадание. Им нравится, когда в драме есть хеппи-энд. Есть узкий круг аудитории, которому нравятся скандальные истории в жанре “Пусть говорят”. Но очень популярны и такие передачи, как “Жди меня”, где есть эмоциональная составляющая. Или на проекте “Танцуй, танцуй” мы видели, что многие зрители действительно переживали за героев с лишним весом, которые худели в прямом эфире. У каждого из них была сильная мотивация – сохранить семью с мужем, показать пример ребенку, прожить долго и позаботиться о своих детях или выиграть приз, чтобы выполнить обещание свозить свою жену в теплые страны. Все передачи, где есть истории людей, которые раскрывают человеческие качества и заставляют зрителя сопереживать происходящему, будут иметь успех.

TENGRINEWS: Известно, что вы по образованию финансист. Как вы пришли в телевидение, в развлекательную индустрию?

Д. Жанбеков:

Как финансист я долгое время работал за границей, в сфере медиателекоммуникаций. Мы проводили слияние и поглощение крупных медийных компаний. Тогда я увидел, насколько эффективным может быть этот бизнес и насколько на Западе он более развитый, чем у нас. Приехав на Родину, увидел свободную нишу – у наших казахстанских каналов большая часть контента закупная – голливудские фильмы, индийские, турецкие и корейские сериалы. В стране очень мало компаний, которые занимаются производством программ на постоянной основе. На тот момент никто не был готов вложить деньги в отечественные продукты. В этом бизнесе легче покупать, чем производить. Конкурировать очень тяжело, тем более что в России, например, производится много высокобюджетного телеконтента. Тем не менее, есть понимание, что местному зрителю нужны местные программы, причем они должны быть сделаны на том же уровне, что и за границей. Казахстанцам всегда приятнее смотреть на родные лица, родные локации.

TENGRINEWS: Привлекаете ли вы к работе иностранцев? Для каких целей?

Д. Жанбеков:

К примеру, мы работаем с Вирджинией Восгиморукиан, это продюсер с большим опытом работы во Франции и Канаде. Она помогает во всем и понимает наш менталитет. Вирджиния обучает наших операторов, монтажеров и сценаристов. К примеру, в оригинале сценарий может быть написан только на действиях – застрелил, убил, предал. Но не хватает эмоциональной составляющей, эволюции героя от точки А к точке B. Должен быть правильный способ подачи, развития героев. То же самое с другими специалистами. Они ездят обучаться во Францию, мы приглашаем иностранных специалистов для того, чтобы они поделились опытом. Это обеспечивает нам возможность гарантировать минимальный уровень “качества преемственности”. До этого была ситуация, в которой люди мигрировали от проекта к проекту. Один день они работали с одним продюсером, затем с другим, а потом – сами по себе. Мы тесно работаем с Украиной, иногда с российскими специалистами. Задача иностранцев – приехать и обучить наш персонал, мы не работаем по принципу аутсорсинга, а формируем здесь свою базу кадров.

TENGRINEWS: Один из героев фильма “Москва слезам не верит” как-то предположил, что в будущем “не будет ни газет, ни книг, ни кино, ни театров, а будет одно сплошное телевидение”. Теперь появилось мнение, что Интернет в скором времени “убьет” ТВ. Насколько оно справедливо?

Д. Жанбеков:

В современных реалиях каналам придется адаптироваться под привычки зрителей. По мере развития рынка и появления более качественных программ. Молодое поколение не любит смотреть эфирное телевидение. Я вижу это так: в будущем, однозначно, доля казахстанского контента будет увеличиваться. Если она будет подана качественно, каналам удастся привлечь того зрителя, которого они сейчас теряют. Например, сейчас наши сериалы нельзя посмотреть в Интернете. Со временем у каналов будет возможность показывать их одновременно на своей же странице в Сети и в эфире. Главное – привлечь зрителя, это задача канала – научиться работать со всей аудиторией. Нужно адаптироваться и вещать на всех платформах. Я вижу, что к этому все идет, и в будущем человек сможет на своем мобильном телефоне смотреть любимые передачи. Возможно, если смотреть далеко вперед, каналам придется транслировать передачи в streaming-режиме, по запросу, а не только согласно сетке вещания.

TENGRINEWS: Какая ситуация с деньгами на медиарынке? Телеканалы просто выживают или все-таки зарабатывают?

Д. Жанбеков:

Здесь все упирается в объем рекламного рынка. Он очень незначительный – у нас небольшое население, которое распределено на огромной территории. Экономически активное население сконцентрировано в больших городах с населением от 100 тысяч и выше, и это те люди, которые интересны рекламодателю. У нас мало рекламодателей, и не все они готовы выделять деньги, чтобы задействовать отдаленные регионы. В нынешней ситуации некоторые каналы в прибыли, некоторые работают “в ноль”, третьи – в убытке. Сказать, что каналы получают мегаприбыль – это неправильно. Для того, чтобы все зарабатывали, нужно улучшить контент и увеличить количество рекламодателей. А они придут только тогда, когда увидят, что телевидение вновь популярно. К слову, телевидение – самый дешевый способ рекламы, который имеет самую обширную аудиторию.

TENGRINEWS: Вернемся к новостям, как вы говорили раньше, они вносят большой вклад в формирование рейтингов. Есть такое понятие, как информационная война. Например, Россия – Украина. Как вы думаете, в таких условиях Казахстан смог бы бороться или же мы проиграем эту войну в первый же день?

Д. Жанбеков:

Это политический вопрос. Мне кажется, что у Казахстана есть качественные медиаресурсы, в том числе онлайн-платформы, которые становятся все более популярными. Соответственно, если нужно доносить объективную информацию до нашего населения, у нас для этого есть все возможности. Развивая наше собственное производство, мы становимся еще более конкурентоспособными. Это стратегически важно – формировать правильные ценности и увеличивать долю собственного контента, потому что это вопрос информационной безопасности.

TENGRINEWS: Есть ли у нас профессионалы, которые могут сделать из наших медийных структур полноценные инструменты для повышения информационной защищенности?

Д. Жанбеков:

Я уверен, что они есть. Например, отечественные новостные сайты, которые наравне конкурируют с такими известными порталами, как NEWSru.com, Lenta.ru, предоставляя актуальную информацию не только о Казахстане, но и о всем мире, тем самым избавляя от необходимости посещать другие ресурсы. Профессионалы есть, но их немного. Могло бы быть и больше и должно быть больше. Это стратегическая задача государства – чем больше у него ресурсов, чтобы доносить информацию до своих граждан, тем сильнее информационная безопасность страны.

TENGRINEWS: Благодарю за интервью!

Записал Дмитрий Хегай

http://tengrinews.kz/conference/90/