Мусинова А.А.
к.ф.н.,
ст.преподаватель кафедры печати и электронных СМИ
КазНУ им. аль-Фараби.

В полку отечественных средств массовой информации, посвященных казахстанской культуре, прибыло. Девятого сентября 2014 года на территории Казахстана был запущен новый музыкальный телевизионный канал Gakku, занявший свою нишу в одном ряду с солидными «Бiлiм» және «Мәдениет», Радио Classic, хотя соратниками новичка по стилистике в большей степени являются “MuzZone” и “HitTV”, целевую аудиторию которых составляет молодое поколение зрителей. Центральным событием PR-кампании нового канала стал музыкальный фестиваль Gakku Дауысы, который состоялся 13 сентября в городе Алматы.
Цели и задачи, поставленные руководством канала в лице главы Gakku Media Санжара Мустафина и генерального продюсера телеканала Gakku TV Тимура Балымбетова, говорят о профессиональном и продуманном подходе к разработке проекта.
Вещание на эфирных антеннах пока на стадии переговоров, тем не менее, организаторы планируют широкое территориальное покрытие. Канал позиционируется как семейный, транслирующий не только современную музыку, но и ретро. В планах – запуск цикла коротких программ, охватывающих различные сферы отечественной музыкальной, культурной, спортивной и fashion-индустрии. Отдельное внимание будет уделено джазовому и классическому направлениям, с целью охвата еще большей аудитории
Особое внимание создателей будет уделяться воплощению в жизнь нестандартной редакционной политики: формат Gakku TV во многом отличается от других казахстанских музыкальных каналов. Для отечественного мира музыки Gakku TV – настоящая находка, так как это единственный музыкальный канал Казахстана, приоритетом которого станет творчество исключительно отечественных исполнителей. Это в корне отличает новичка от “HitTV”.
Если проанализировать деятельность старожилов казахстанского эфира, то мы увидим, что MuzZone передаёт в эфире музыкальные программы в режиме «нон-стоп», включая музыкальные новинки как казахстанских, так и как зарубежных исполнителей. Базой для создания MuzZone стала программа «Музыкальный канал 31», которая на протяжении десяти лет, начиная с 1996 года, оставалась единственным источником информации в музыкальной индустрии республики. Программа добилась высоких рейтингов и стабильного роста зрительской аудитории. В декабре 2006 года «Музыкальный канал 31» сменил свое название на MuzZOne и впервые вышел в эфир как эфирно-кабельный канал через кабельную сеть «ICON». Это событие стало первым шагом к реструктуризации всего контента.
Перемены отразились в оформлении программ, творческом составе и канала в целом. Наибольшую часть эфирного вещания того времени стала занимать современная популярная музыка, лучшие представители R’n’b и hip-hop музыки были представлены в музыкальных блоках Click zone, Duble zone, Popsa, KZ.zone, RU.zone. Программы «Showbiz KZ», «Народный статус», «Cinema Box» открывали новые, значимые факты жизни и творчества кумиров индустрии развлечения, кино и шоу-бизнеса.
Сегодня в сетке вещания MuzZone – последние новости из мира шоу-бизнеса. Канал ставит в ротацию, наряду с казахстанскими исполнителями, и исполнителей всего постсоветского пространства, включая Россию, а также клипы западных исполнителей. Как утверждается редакцией, политика канала в отношении ротации клипов базируется на соблюдении одинаковых пропорций представления в эфире представителей всех стран и является либеральной и открытой.
Первый казахстанский музыкальный канал Hit TV начал свое вещание 25 октября 2002 года и прошел несколько этапов ребрендинга, начав как телевизионный телеканал Shahar, но вскоре был преобразован в музыкальный Hit TV. Телеканал, также как MuzZone, транслирует клипы различных музыкальных направлений. На Hit TV транслируется музыкальный продукт как отечественных, так и зарубежных исполнителей.
Проследив историю первых музыкальных каналов в Казахстане, мы видим, что политика нового канала Gakku TV по наполнению контента исключительно казахстанской музыкой действительно свежа и достаточно амбициозна, но вполне реалистична. По словам продюсера телеканала Gakku TV Тимура Балымбетова, сейчас на канале уже очень много материала, который готовится к эфиру. Если на обычных музыкальных каналах в ротацию выходят 15-20 материалов отечественного продукта, то на Gakku TV порядка 470 материалов: «У нас огромное желание возвращаться к песням советского периода, но очень сложно достать этот материал, потому что какой-то принадлежит российским фондам, но, к счастью, кое-что нам удалось вернуть. Признаться честно, на начальном этапе мы переживали, что не наберем достаточно материала для 24-часового вещания… Спустя пару недель мы поняли, что всё отлично, что хорошей качественной музыки у нас предостаточно, что очень радует».
Самое нетривиальное нововведение, преследующее сугубо профессиональные задачи, заключается в том, что музыкантам, заинтересовавшим канал Gakku TV, не придется платить огромные деньги за ротацию: «Телеканал уже стал своего рода домом для музыкантов, в котором им не нужно платить за аренду. Ведь главная цель создания –  культурная, направленная на формирование патриотичных чувств и продвижение культуры в среде молодого поколения. Оно должно знать, что нам есть чем гордиться», – заявил на пресс-конференции, посвященной запуску Gakku TV Санжар Мустафин. А это значит, что новый музыкальный канал, благодаря своей неординарной редакционной политике может дать мощный толчок развитию отечественного шоу-бизнеса, стимулировав исполнителей на профессиональный рост и создание качественных произведений.
За этот патриотический почин продюсер Баян Есентаева выразила особую благодарность создателям и идейным вдохновителям проекта: «Больше 10 лет я занимаюсь продюсированием, и впервые мы, продюсеры, получили такой роскошный подарок, когда нам не нужно вкладывать огромные денежные средства в финансирование очередного клипа, чтобы он появился на телевидении. Все эти 10 лет мы очень дорого платили за собственную популярность, за то, чтобы исполнять собственные песни в своей стране. В мировой практике такого практически не бывает, это made in Kazakhstan.
На сегодняшний момент у нас появился шикарный музыкальный отечественный канал, который соответствует мировым стандартам. Наконец мы можем слушать свою родную музыку, наблюдать за развитием казахстанского шоу-бизнеса. А самое приятное, что, наконец, от нас требуют того, чему раньше не уделяли должного внимания, – качества. На Gakku TV вы не сможете попасть, сняв клип за три копейки или исполнив какую-то непонятную песню. Я, как продюсер, рада таким изменениям в музыкальной индустрии Казахстана».
Мэтра отечественной эстрады Розу Рымбаеву порадовала цель создателей обеспечить широкий территориальный охват вещания, а также планы по трансляции концертов с живым звуком: «Именно по этому каналу жители дальних регионов, до которых не всегда доходят наши Hit TV или MuzZone, смогут в любое время дня и ночи прослушивать сегодняшние песни. Я бы хотела, чтобы благодаря этому каналу музыкальный уровень нашего народа более или менее сформировался. На сцене я уже 40 лет, не могу сказать, что я так часто выпускаю клипы, я больше сторонница живых концертов, в отличие от всех наших звезд.
Я буду рада, если такие концерты будут транслироваться наравне с клипами, чтобы у зрителя появлялось правильное восприятие настоящего исполнения. Я об этом постоянно говорю, потому мне иногда бывает обидно, что в основном артисты становятся популярны за счет фонограмм, а не живого исполнения. Я надеюсь, что Gakku TV будет чаще транслировать концерты с живым звуком…».
Итак, Gakku TV, по словам самих создателей канала – это настоящий start up, а так как для музыкантов предусматривается безвозмездная ротация, проект будет окупаться за счет рекламных кампаний. И на сегодняшний день уже налажено сотрудничество с рекламными агентствами, которые хотели бы представлять свои бренды в рамках вещания на первом отечественном музыкальном канале.